انواع کمپین های تبلیغاتی و استراتژی مناقصه در گوگل ادز
  • admin
  • مرداد 25, 1399
  • بدون دیدگاه

انواع کمپین های تبلیغاتی و استراتژی مناقصه در گوگل ادز

به محض اینکه شما کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی میکنید، زمان شروع فرایند مناقصه فرا می رسد. فراموش نکنید که پتانسیل تبلیغات شما برای قرار گیری در رتبه های بهتر در گوگل ادز به میزان پیشنهاد مناقصه ای شما بستگی دارد. از سویی دیگر، میزان پیشنهاد شما در این مناقصه به میزان بودجه و اهداف تبلیغاتی شما وابسته است. چندین استراتژی و تنظیمات پیشنهاد مناقصه در گوگل ادز وجود دارد که شما پیش از راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود باید با آن ها آشنا باشید.

 

روش دستی را انتخاب کنیم یا خودکار؟

زمانی که میخواهید برای کلمات کلیدی تبلیغات خود پیشنهادات مناقصه ای ارائه دهید با دو انتخاب مواجه خواهید شد. پیشنهادات بصورت خودکار و یا پیشنهاد بصورت تنظیمات دستی. در ادامه در این رابطه که هر یک چطور کار میکنند توضیح خواهیم داد.

روش پیشنهادات مناقصه ای خودکار:

در این روش شما گوگل را بر صندلی مدیریت می نشانید و به پلتفرم گوگل ادز اجازه میدهید که براساس رقبای تجاریتان میزان پیشنهادات مناقصه ای را تنظیم و تعدیل کند. البته شما میتوانید میزان حداکثر مبلغ پیشنهاد را در اکانت خود تعیین کنید و گوگل در محدوه ی قیمتی تعیین شده توسط شما کار خواهد کرد، تا بهترین شانس برای برنده شدن در مناقصه تبلیغاتی را به شما ارائه کند.

روش پیشنهادات مناقصه ای دستی:  

روش دستی به شما این امکان را میدهد که میزان پیشنهادات مناقصه ای را برای گروه های تبلیغی و کلیدواژه های مختلف شخصا تنظیم کنید. استفاده از ویژگی تنظیم دستی به شما این شانس را میدهد که برای تبلیغات معمول و کم اهمیت تر خود هزینه ها را کاهش دهید.

 

 

 

انواع کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادز:

برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود در گوگل ادز شما سه گزینه متفاوت در اختیار دارید. کمپین تبلیغات مبتنی بر سرچ، نمایشی و یا ویدیویی. در این مقاله قصد داریم نگاهی اجمالی به مزایا و برتری هریک از این کمپین ها نسبت به موارد دیگر داشته باشیم.

تبلیغات مبتنی بر جستجوی گوگل

تبلیغات مبتنی بر سرچ، تبلیغات متنی هستند که در صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر میشوند. بطور مثال با جستجوی عبارت “دیجیتال مارکتینگ” نتایج اسپانسر شده یا تبلیغاتی مشابه تصویر زیر را ارائه میکند.

 

نتایج جستجوی دیجیتال مارکتینگ

 

مزیت این روش تبلیغاتی این است که تبلیغ شما در محلی به نمایش درخواهد آمد که بیشتر کاربران برای کسب اطلاعات ابتدا به سراغ آن خواهند رفت، یعنی موتور جستجوی گوگل. ضمنا گوگل تبلیغ شما را با فرمت و شمایلی مشابه با سایر نتایج نشان خواهد داد (البته بجز این تفاوت که در کنار آن عبارت Ads درج شده است)، بنابراین کاربران ترقیب خواهند شد بر روی آنها کلیک کنند.

تبلیغات مبتنی بر جستجوی تعاملی

تبلیغات مبتنی بر جستجوی تعاملی این امکان را به شما میدهد که چندین ورژن و نسخه از تیترها و تبلیغات را برای گوگل بسازید تا گوگل بر اساس عملکرد بهترین نسخه تبلیغ را انتخاب کند و به کاربران نمایش دهید. در روش های مرسوم تبلیغات شما یک نسخه ثابت از تبلیغ خود تهیه میکنید و هر بار همان تیتر و توضیحات مشخص به نمایش در میاید. در حالیکه تبلیغات تعاملی  این امکان را برای شما فراهم میکند که تبلیغی پویا طراحی کنید و نسخه های مختلفی از تبلیغ شما بصورت خودکار نمایش داده شده و تست شود، تا به بهترین نسخه از آن تبلیغ برای مخاطبین هدفتان دست پیدا کنید. برای گوگل این بدان معنی است که کدام نسخه تبلیغ بیشترین کلیک را از کاربران دریافت میکند.

 

تبلیغات نمایشی

گوگل دارای شبکه ای از وبسایت ها در صنایع مختلف است و این شبکه ها همانند شاخه های یک هرم مجموعه ای وسیع از مخاطبین را تحت پوشش قرار میدهند. شما میتوانید انتخاب کنید که تبلیغات گوگل تان در این شبکه که به شبکه نمایشی گوگل موسوم است در معرض دید کاربران قرار گیرد. مزیت این روش تبلیغاتی برای مالکان سایت های تحت شبکه، این است که آنها به ازای کلیک بر تبلیغات پول دریافت میکنند. از سوی دیگر نیز این روش مزیت هایی برای آگهی دهنده گان دارد، آنها میتوانند محتوای مورد نظرشان را در وبسایت هایی که با علایق مخاطبانشان همسو است، در معرض دید قرار دهند. این چنین تبلیغاتی معمولا آگهی های تصویری هستند که توجه کاربران سایت را بخود جلب میکنند.

 

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی قبل و یا بعد از (گاهی وسط) ویدیوهای یوتیوب پخش میشوند. توجه داشته باشید که یوتیوب خودش یک موتور جستجو نیز هست. کلمات کلیدی مناسب و صحیح میتواند شما را پیش از یک ویدیو قرار دهد و توجه کاربران را به سمت تبلیغات شما معطوف کند.

 

موقعیت مکانی

زمانی که شما برای اولین بار کمپین تبلیغاتی خود را در گوگل ادز راه اندازی میکنید، موقعیت جغرافیایی را تعیین خواهید کرد که مایلید تبلیغات شما در آنجا به نمایش در آید. اگر شما یک فروشگاه در سطح شهر دارید، منطقی است که تبلیغات در محدوده دسترسی مشتریان و موقعیت فیزیکی فروشگاه انجام شود. همچنین اگر شما یک فروشگاه اینترنتی دارید و محصولات فیزیکی را بفروش میرسانید، باید محدوده تبلیغات خود را منطبق با محدودهی سرویس دهی حمل کالا قرار دهید. اگرهم خدمت و یا کالایی را ارائه میکنید که در سراسر جهان قابل دسترس است، خوب شما هیچ محدودیتی برای تعیین محل تبلیغات ندارید. تنظیمات موقعیت مکانی تبلیغات را جدی بگیرید، چرا که نقشی کلیدی در جایگاه شما ایفا میکند. بعنوان مثال اگر شما یک باشگاه ورزشی “یوگا” در تهران داشته باشید، کسی که در شهر دیگری مثلا شیراز ساکن باشد و عبارت “باشگاه ورزشی یوگا” را سرچ کند، در لیست نتایج سایت شما را نخواهید دید، مهم نیست که چقدر رتبه و رنک سایت شما خوب باشد. چون هدف اصلی گوگل نشان دادن مرتبط ترین نتایج با جستجوی کاربران است، حتی زمانی که شما برای دیده شدن هزینه پرداخت کنید. بنابراین تعیین موقعیت مکانی آگهی شما میتواند نوعی اولویت برای تبلیغات شما ایجاد کند.

کلمات کلیدی

جستجوی کلمات کلیدی به همان اندازه که در سرچ ارگانیک حائز اهمیت است در تبلیغات گوگل هم اهمیت دارد. کلمات کلیدی شما باید تا جای ممکن با محتوا و قصد جستجوگران اینترنتی منطبق باشد. چراکه گوگل تبلیغات شما را بر اساس کلید واژه هایی که شما انتخاب میکنید با جستجوی کاربران تطبیق میدهد. هر یک از گروه های تبلیغاتی که شما در گوگل ادز درست میکنید گروه کوچکی از کلمات کلیدی را مورد هدف قرار خواهد داد (یک تا پنج کلمه کلیدی ایده عال است) و گوگل بر اساس انتخاب های شما تبلیغات را به نمایش خواهد گذاشت.

 

مطالب مرتبط:

چرا تبلیغات آنلاین؟ فواید گوگل ادز چیست؟

آشنایی با اصطلاحات مورد استفاده در گوگل ادز

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Open chat
1
سوالی دارید؟ در واتساپ بپرسید!!
سلام دوست عزیز
چطور میتونیم کمکتون کنیم؟
با ما در واتساپ در ارتباط باشید.